Warum „müssen“ Unternehmen innovieren? Der Link zwischen Strategie und Innovation.

By | 25. August 2011

Dieser Frage geht ein Artikel auf innovationmanagement.se nach.

Wären Märkte stabil, ohne neue Wettbewerber und ohne ändernde Kundenbedürfnisse, würden Unternehmen keine Veränderungen und Neuerungen nötig haben und ohne Sorge ihr Geld verdienen. Aber Unternehmen halten sich nicht an diese Regel, sondern bringen Innovationen in Form neuer Produkte auf den Markt und setzen so Impulse für Veränderungen. Dadurch besteht sozusagen die Notwendigkeit für alle Unternehmen zu innovieren. Veränderungen passieren immer schneller und häufiger. Und auch die Unsicherheiten steigen damit.

Es stehen somit zwei Alternativen zur Wahl: „make change“ oder „be changed“. Aber eigentlich gibt es hier keine Wahl. Innovation muss Teil der Unternehmensstrategie werden bzw. Innovation ist das Werkzeug zur Erreichung der definierten Strategie und der gesetzten Ziele. Will sich ein Unternehmen in einem Marktsegment behaupten, muss es überzeugende Produkte entwickeln und auf den Markt bringen, die sich vom Wettbewerb signifikant differenzieren, den Kunden begeistern und zum Kauf animieren.

Es gibt aber auch noch einen weiteren Link zwischen Strategie und Innovation. Innovationsaktivitäten liefern Informationen und Ansätze für weitere Strategieoptionen. Beispielsweise liefern Aktivitäten mit Szenarien und Trends im Rahmen des Innovationsmanagements Potentiale für neue Märkte oder zeigen Risiken auf. Oder die Beschäftigung mit neuen Technologien in der Forschung & Entwicklung kann Chancen für neue Märkte aufzeigen.

Somit kann man zusammenfassen, dass Innovation

  • Das Werkzeug zur Erreichung der Strategie ist, und
  • Lieferant für neue Chancen Strategieoptionen (Produkt-Markt) ist.  

Quelle: http://www.innovationmanagement.se/2011/08/19/why-innovate-the-link-between-strategy-and-innovation/

Der Artikel führt zu einem Link für ein Gratisdownload des Kapitels “Why innovate“ aus dem Buch „The Innovation Masterplan – The CEOs Guide to Innovation“. Dort finden sich anschauliche Cases von Apple, IBM, Cisco und Coke.  

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