Jedes Innovationsprojekt benötigt Projektmarketing

By | 4. September 2012

Innovation bedeuten Neuerungen und Veränderungen in Unternehmen, nahezu alle Unternehmensbereiche sind von neuen Produkten betroffen. Aber sie sind nicht nur betroffen, sondern deren Commitment und Beitrag (Ressourcen!) sind erfolgskritisch, z.B. muss die Produktion das Produkt umsetzen, das Marketing es vermarkten und der Vertrieb es verkaufen.

Daher ist Projektmarketing von Beginn an ein wesentlicher Erfolgsfaktor. Aber allzu oft erlebt man in der Praxis das Gegenteil: Informationen zu einer neuen Produktentwicklung werden solange wie möglich geheim gehalten, mit der Angst, dass sie zu früh in die falschen Hände geraten können. Dabei ist frühzeitiges Projektmarketing und interne Information und das damit verbundene Commitment ein Garant für die Beschleunigung des Time-to-Markets.

Die folgende Grafik zeigt die Hebel des Projektmarketings in den einzelnen Lebensphasen. Wichtig ist die angepasste Kommunikation mit den einzelnen Stakeholdern im Umfeld wie Projektauftraggeber, Projektkunden, Geschäftsführung, Vorgesetzte und das Projektteam. Mit jeder einzelnen Interessentengruppe sind auch individuelle Kommunikationsziele verbunden, z.B.

  • Projektteam – Motivation und Commitment – „Mein Projekt zu unserem Projekt machen“
  • Geschäftsführung – Unterstützung und Ressourcen erhalten

Eine weitere Grundregel in der Kommunikation und im Projektmarketing betrifft noch die richtige Dosis. Phrasendrescherei, zu viel Information und Belangloses aber auch zu wenig oder unglaubwürdige Informationen sind zu vermeiden. Auf Qualität und die richtige Quantität ist zu achten.

Nur mit dem richtigen Projektmarketing erhält man die notwendige Aufmerksamkeit und Unterstützung auf dem Weg zu einer erfolgreichen Innovation.

Weitere Information zum Thema Projektmarketing findet Ihr unter http://www.business-wissen.de/index.php?id=7857&ref=&ref=nl

3.00 avg. rating (74% score) - 1 vote

Schreibe einen Kommentar

Deine E-Mail-Adresse wird nicht veröffentlicht. Erforderliche Felder sind mit * markiert.