12 Kriterien für eine erfolgreiche Produktinnovation

By | 13. November 2013

Heute bin ich auf www.innovationmanagement.se auf einen Artikel gestoßen, nach welchen Kriterien eine Innovation ein erfolgreiches Produkt ist. Das ist zwar für viele ein alter Hut, aber es macht Sinn, gelegentlich die Erfolgsfaktoren zu reflektieren und wieder zu verinnerlichen. Denn immerhin scheitern zwischen 60 bis 80 % der neuen Produkte.

Hier die Kriterien, allerdings habe ich die 10 Kriterien aus dem Artikel etwas adaptiert und ergänzt. Und so sind es nun 12:

Aus Kundenperspektive

  • Bietet es dem Kunden einen relevanten Nutzen? Befriedigt es ein relevantes Kundenbedürfnis?
  • Hat das Produkt etwas Besonderes? Etwas Innovatives?
  • Differenziert sich das neue Produkte von den Wettbewerbern? Hebt es sich durch mindestens eine Einzigartigkeit ab? Können wir diese Differenzierung langfristig halten?
  • Kann man den Produktnutzen den Kunden einfach erklären?
  • Ist es für den Kunden einfach, das Produkt zu probieren und den Nutzen zu erleben?
  • Ist es für den Kunden einfach, auf unser Produkt zu wechseln, ohne Risiken und große Aufwände?

Aus Organisationsperspektive

  • Hat es Potential, damit in Zukunft Geld zu verdienen? Es ist wirtschaftlich in Bezug auf Kosten?
  • Kann es umgesetzt werden ohne mit unserem bestehenden Produktportfolio zu konkurrieren (es sei denn, in Summe sind die Erträge höher; keine Kannibalisierung)?
  • Passt es zu unserer Marke, unserer Positionierung, zu unseren Werten?
  • Können wir es oder gemeinsam mit Partnern technisch umsetzen (Technologien, Kompetenzen, Produktionsmittel …) und auf den Markt bringen (Vertriebskanäle, keine Markteintrittsbarrieren …)?
  • Geraten wir in keine rechtlichen (Gesetze, Normen, Patente) oder ethnischen Konflikte (Werte)?
  • Können wir die Organisation überzeugen und bewegen, die Innovation gemeinsam zum Erfolg zu führen?

kriterien-erfolg-inno

Diese Kriterien sind immer und überall anwendbar, wenn Sie mit Innovation zu tun haben. Gehen Sie, wenn eine neue Idee aufpoppt, die Liste mit Kollegen durch oder überzeugen Sie das Management auf Basis der Kriterien um Wind aus deren Segel zu nehmen.

In Anlehnung an http://www.innovationmanagement.se/2013/11/05/ten-criteria-for-the-perfect-new-product/

Übrigens: Hinter diesem Link gibt es ein Gratisdownload eines gesamten Buchkapitels zum Thema, z.B. wie man ein neues Konzept testet.

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